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全新MG5:有一种力量叫“品类力”,有一种价值叫“超越比”
发布人:系统管理员      信息来源:新华网      发布日期:2020-11-17 15:53:21      浏览次数:8401次

新华网北京11月16日电 猎鲨潮跑、“核能黄”配色、八秒破百、励志杨超越代言……近日上市的全新MG5又向不断走热的车市亮出一把利剑。



意在以潮流和务实,打造全新品类,开辟全新市场的全新MG5,将有着怎样的新玩法?上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东、上汽技术中心常务副主任徐平 、上汽乘用车公司副总经理俞经民和上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮与媒体进行了深入交流。

融入血液的年轻化:用8万拿下青春

秉承always YOUNG的精神,MG一直以来把年轻化置于“三化”(年轻化、数字化、全球化)的核心。杨晓东表示,“年轻化”不是指所有的用户都是年轻人,而是品牌本身的“潮流向外、科技向内”、智领风潮,和所有具有年轻心态的用户契合。

“年轻化,离不开‘三不’,不妥协、不盲从、不放弃,这个就是MG的精神。我们之所以请杨超越作为全新MG5代言人,实际上就是看中了她在困难前不气馁,勇于超越,追求梦想的精神,这就是我们MG年轻化根本的含义。”

在俞经民看来,MG的年轻化已经融入血液。

“品牌的年轻化,不仅仅是穿外衣,因为外衣可以穿、也可以脱,而我们的年轻化是完全融入这辆车的血液当中的,是与生俱来的特质。”

为此,MG拿出真正超越用户期待的“八万级青奢潮跑”。

“不仅仅是价格便宜,我们希望在10万以内也有一个真正由内而外、从血液里骨子里都是符合年轻风采的车,不仅仅是实用,不仅仅是够用。不管是外形、颜值,还是安全、舒适、驾控、智能,能够让消费者8万拿下的只有这一款。这让我想起2003年的时候赛欧10万元家轿,我们今天推出的全新MG5就是让大家用8万拿下青春。”杨晓东说。

五大产品力成就“超越比”

真正接地气的价格加上“超越力”的产品,打造“超越性价比”,简称为“超越比”,而这正是全新MG5的杀手锏。

徐平透露,全新MG5在工程上面投入了很多精力,最终实现超出客户期望的五大亮点,甚至有很多是独家的优势。



造型方面,运动型的车身比例,包括非常漂亮的大溜背,侧面的造型和参数化宽体格栅设计,带来很强的动感效果,加上核能黄这种颜色,非常吸引眼球。

性能上,全新MG5的1.5T车型搭载MEGA Tech 1.5T四缸高效发动机和7速湿式双离合变速箱,实现173PS最大马力和275N·m最大扭矩、“8秒级”百公里加速,油耗达到5.9L/100km,满足最新国六B的排放要求。

智能化上,全新MG5配备最新的斑马智行Venus系统,可实现最新的语音90秒连续对话,全深度、全场景、全覆盖,绝大部分的功能可以用语音控制。

品质上,全新MG5从发动机的声音调校,从底盘、轮胎的选择,到整个车身架构的加强,对整个NVH提供了扎实的基础,再加上非常优秀的隔音系统的设计,实现了卓越的静音表现。在这个基础上,为年轻人打造了雅马哈音响系统,在轿车好的NVH加持下,能够带来非同一般的音质。

安全方面,全新MG5车身采用了65%以上的高强度钢,结构完全符合五星的结构需求,再加上MG PILOT 智能驾驶辅助系统,从整体的安全角度给用户提供很好的支持。

“全新MG5配备了米其林轮胎、雅马哈音响等豪华的配置,像这种配置、这种性能只有10万以上会有,但我们8万就有了。我们再亏,也要不亏用户,我们要为用户提供超越TA们期望的产品和价值。“杨晓东坚信,MG花的心血将会被市场所接受,为广大的用户和拥有年轻的心的用户接受。

潮流与务实结合,打开新品类市场

全新MG5的市场定位和布局,让人不由地想到10月25日上市的全新伊兰特。这两款车价格各有优势,但是在造型风格、面向的人群和产品力的诉求方面有一定的重合。

“我觉得这两款车有异曲同工之处,全新MG5现在跟第七代伊兰特有点相近的地方,就是我们都是打造品类力,大家是全新的一种品类,能够带来外延市场的竞争的形势。”在张亮看来,全新MG5正在打开一个全新的品类市场。

“我们在3年前定义这款车的时候,针对所处的A级细分市场,我们用四句话总结:围绕价格红线,探讨空间极限,比拼配置极限,突破销量上限。”

按照往日经验,10万以下级别的车动力够用,空间好一点,造型看得过去就可以,性价比要高,价格便宜,配置到位,满足这些纯实用主义的条件就好。

“我们在打造新的品类市场的时候,我们第一件事情就是希望突破这么一种内卷市场的感觉,我们要拓展、开辟一个全新的市场,外延市场。”

为此,全新MG5在定位的时候,要创立这个时代的新品类,需要具有实用性,但又远远超越实用性,它瞄准的是新时代的新青年。全新MG5以极高的“超越比”,为这一代年轻人创造“潮跑新品类”。全新MG5所定义的“青奢”不是轻奢,而是突破传统所限,超越家用车实用观,为A级车市场立下新标杆,将价格红线下移两万,将品质标准上移两级,不但满足“想要更多、全都要”的年轻人,还给出超越期待的最优解,赋予年轻人继“屏幕权、键盘权”之后的“拿下权”,让年轻人拿下一切可以拿下的未来。

“外延市场我们认为要潮流和务实结合,既要实用,有实用主义的价值,同时有潮流的感性的价值和用户的价值。这些背后的要义是:潮流和务实的结合,带来了全新的品类,就突破了传统A级市场。”张亮强调说。

A级市场向来都是兵家必争之地。激烈的竞争之下,价格战式的粗暴玩法必将被市场抛弃。MG在年轻化方面不断深耕突破,如今凭借全新MG5开拓出一个新的市场品类,也许会为市场带来重要的一份参考。

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