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品友互动:大数据广告与 cookie的匿名特性

2013-03-21 18:48:35责任编辑: 张雪来源: 新浪资讯点击:

  最近关于cookie热议,引发了诸多的技术解读。业内专家认为,cookie没有隐私信息,只是善意的匿名标识,以品友互动为代表的大数据广告RTB行业,采用的都是匿名行为数据,而且只是和广告相关的匿名行为数据。有法律人士表示,互联网不是第一次遭遇隐私权这个话题,在社会发展日新月异的互联网时代,立法者的智慧往往会滞后半拍。立法缺失、媒体先行,虽可以引发社会关注推动立法进步,但舆论过早的片面导向却可能将新兴行业扼杀在摇篮里。

  据了解,匿名行为数据(anonymous behavioral data),在法律标准上不属于隐私范畴,因为它没有包含任何个人可识别信息。国际上通用的关于个人信息标准被称为PII信息即Personal Identifiable Information,是用来识别个人身份的信息,如姓名、电子邮件地址、结算信息或其他与此类信息有逻辑关系的数据。而且业内互联网人士表示,目前国际上通用的互联网广告和网站协议,都禁止第三方Cookie跟踪或收集个人信息,也不允许将个人信息与网站分析信息相关联。

  据新浪微博前端技术专家杨永林撰文介绍,“Cookie不是你在网络中的唯一标识,只是你在某个网站的唯一标识。事实上普通网站都不会存重要的信息,它们仅仅存一个你的登陆状态,也就是你拿用户名密码换取的令牌,还有就是网站针对你的判定(比如你在这个网站上的唯一标识是什么,你访问的是我们的哪台服务器,你使用的是我们的哪个版本的产品),这些信息你都不需要关心,它和你的隐私一点关系都没有。”

  他认为,对于Cookie,有些网站会将这些信息进行加密,但目的是防止别人伪造这些信息欺骗网站。在Cookie里存用户名、密码的做法可能只有外行或者刚学网络开发的学生会这么做,这种网站是极其不安全的,你的信息很容易就泄漏了,所以还是少去访问。

  据记者了解,品友互动是采用大数据时代RTB方式进行人群定向网络广告投放的,其所有数据分析都是基于匿名的行为数据挖掘,通过专利的人群建模,实现高效的人群定向投放。数据匿名性、非永久性和用户可控是人群定向广告的基础。业内人士分析到,作为RTB企业,在“第三方cookie”协议里,品友互动也只能获得和广告相关的匿名行为数据,既无可能也没有必要收集毫不相干的个人隐私信息。

  品友互动在接受记者采访时表示,此次央视“误会”互联网广告行业,虽然很遗憾,但另一一个角度来说,也是一件好事,至少让更多的人了解到了互联网广告技术行业和RTB市场,品友互动所有的在线行为数据都是对匿名行为数据进行数据挖掘,于广告的匹配和优化。品友互动CEO黄晓南表示,作为RTB行业的领军企业,数据匿名性、非永久性和用户可控一直是品友互动在行业倡导和坚持的。

  记者也在其官网上看到品友互动在3.15晚会报道之后,第一时间发表了其官方声明,声明中强调,保护用户隐私、提升互联网广告投放精准效果,一直是品友互动在经营中的首要任务。品友互动严格按照国际上关于隐私保护的最高标准实践,从未在经营过程中釆集任何个人身份识别信息(PII信息),或泄露任何个人用户信息。

  (来源:中华网)

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